Τι είναι η συρρίκνωση;
Το Srinkflation αναφέρεται σε μια κατάσταση όπου αν και η τιμή ενός προϊόντος παραμένει η ίδια, το μέγεθος του προϊόντος «συρρικνώνεται» ή μειώνεται. Όταν το μέγεθος του προϊόντος μειώνεται και η τιμή παραμένει σταθερή, αυτό σημαίνει ότι η τιμή ανά μονάδα βάρους του προϊόντος έχει αυξηθεί και ότι η τιμή του προϊόντος είναι διογκωμένη.
Εξήγηση
Εάν το μέγεθος ή ο όγκος του προϊόντος συρρικνωθεί ενώ η τιμή παραμένει η ίδια, συνεπάγεται ότι η τιμή έχει αυξηθεί γενικά του προϊόντος καθώς οι πελάτες πρέπει τώρα να πληρώσουν περισσότερα για την απόκτηση μίας μονάδας βάρους του προϊόντος. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις ως εναλλακτική λύση για την άμεση αύξηση των τιμών, καθώς η ίδια δεν επηρεάζει τους δείκτες καταναλωτών όπως ο δείκτης τιμών καταναλωτή λόγω μη μεταβολής της τιμής. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, οι τιμές αυξάνονται πράγματι λόγω της μείωσης του μεγέθους του προϊόντος. Έτσι, είναι ένα είδος κρυμμένου πληθωρισμού.
Παραδείγματα συρρίκνωσης του πληθωρισμού
Η συρρίκνωση γίνεται συνήθως στον τομέα των τροφίμων και ποτών, αν και μπορεί να πραγματοποιηθεί σε οποιονδήποτε κλάδο.
- Το μέγεθος μιας μπάρας σοκολάτας μειώνεται από 60 γραμμάρια σε 55 γραμμάρια χωρίς προκύπτουσα μείωση της τιμής.
- Οι σελίδες ενός φορητού υπολογιστή αλλάζουν από 1000 σε 800 και η τιμή παραμένει αμετάβλητη.
- Το μέγεθος της φιάλης κρύου ποτού μειώνεται στα 750 ml από 800 ml και δεν γίνεται καμία αλλαγή στην τιμή.
- Μία συσκευασία 2 κιλών με ζάχαρη μειώνεται στη συσκευασία που ζυγίζει 1,8 κιλά και η τιμή παραμένει ως έχει.
Σε όλα τα παραπάνω παραδείγματα, έχουμε δει ότι το μέγεθος των προϊόντων έχει μειωθεί και η τιμή του προϊόντος εξακολουθεί να είναι η ίδια. Το αποτέλεσμα είναι ότι η τιμή ανά μονάδα βάρους έχει αυξηθεί λόγω της μείωσης της ποσότητας.
Αιτίες συρρίκνωσης του πληθωρισμού
Μερικοί από τους κύριους λόγους αναφέρονται παρακάτω.
# 1 - Αυξημένο κόστος κατασκευής
Λόγω της αύξησης των διαφόρων στοιχείων του κόστους παραγωγής, όπως το κόστος των πρώτων υλών, το κόστος εργασίας, το κόστος ισχύος και ούτω καθεξής, οι κατασκευαστές αναγκάζονται να ακολουθήσουν τη συρρίκνωση του πληθωρισμού καθώς το αυξανόμενο κόστος καταναλώνει τα περιθώρια κέρδους τους. Ως αντίμετρο, μειώνουν την ποσότητα του προσφερόμενου προϊόντος, διατηρώντας παράλληλα την τιμή λιανικής. Αυτό γίνεται ενάντια στην άμεση αύξηση των τιμών, καθώς οι πελάτες, γενικά, δεν δίνουν προσοχή σε μικρές μειώσεις ποσότητας.
# 2 - Ισχυρό επίπεδο ανταγωνισμού
Ένας άλλος κύριος λόγος που οδηγεί σε συρρίκνωση του πληθωρισμού είναι ένα υψηλό επίπεδο ανταγωνισμού στη βιομηχανία. Προκειμένου να προσελκύσουν πελάτες διατηρώντας τις τιμές, οι παραγωγοί είναι σε θέση να διατηρήσουν τα περιθώρια κέρδους τους υιοθετώντας αυτήν τη στρατηγική. Ένα παράδειγμα του ίδιου είναι ότι τα σούπερ μάρκετ έχουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα λόγω των μεγάλων δραστηριοτήτων τους και δεν μεταβιβάζουν το βάρος του αυξημένου κόστους στους πελάτες. Η μόνη επιλογή που διατίθεται στους μικρούς παραγωγούς είναι να ακολουθήσουν αυτήν τη στρατηγική και να διατηρήσουν τους πελάτες διατηρώντας τις τιμές λιανικής.
Επιπτώσεις
- Δημιουργεί κρυφό πληθωρισμό. Αυτό συμβαίνει επειδή οι δείκτες πληθωρισμού λαμβάνουν υπόψη τις αλλαγές στα μέσα επίπεδα τιμών αλλά αγνοούν τις μικρές αλλαγές στα μεγέθη των προϊόντων. Τα ευρετήρια βασίζονται στην υπόθεση ότι το καλάθι των προϊόντων παραμένει αμετάβλητο.
- Παρόλο που οι περισσότεροι πελάτες ενδέχεται να μην παρατηρήσουν μικρές αλλαγές στην ποσότητα ή το μέγεθος του προϊόντος, σε κάποια μεταγενέστερη χρονική στιγμή ενδέχεται να συναντήσουν την αλήθεια και να αισθανθούν εξαπατημένοι. Αυτό κακοποιεί την εμπιστοσύνη των πελατών.
Πλεονεκτήματα
- Βοηθά τους παραγωγούς να αντιμετωπίσουν τον έντονο ανταγωνισμό και έτσι να διατηρήσουν τους πελάτες.
- Βοηθά επίσης τους κατασκευαστές να διατηρήσουν τα επίπεδα κέρδους τους ακόμη και μετά την αύξηση του κόστους εισόδου.
Μειονεκτήματα
- Είναι ενάντια στο γενικό συμφέρον των πελατών και είναι ένα είδος αθέμιτης πρακτικής εναντίον τους.
- Προκαλεί κρυφό πληθωρισμό και είναι επομένως επικίνδυνο.
- Η στρατηγική μπορεί να γίνει λόγος για την παρακμή ενός διάσημου εμπορικού σήματος εάν οι πελάτες αναγνωρίσουν την αδικία που τους παρέχεται μέσω της συρρίκνωσης του πληθωρισμού.
συμπέρασμα
Έτσι, παρόλο που η συρρίκνωση του πληθωρισμού είναι μια ισχυρή στρατηγική που χρησιμοποιούν οι παραγωγοί για τη διατήρηση της πελατειακής τους βάσης καθώς και της κερδοφορίας, η χρήση της θα είναι περιορισμένη, διαφορετικά μπορεί να οδηγήσει σε δυσμενείς επιπτώσεις.
