Ορισμός ηγεσίας τιμών
Price Leadership αναφέρεται σε μια κατάσταση όπου η κυρίαρχη εταιρεία καθορίζει την τιμή των αγαθών ή των υπηρεσιών στην αγορά. Αυτό συμβαίνει γενικά όταν τα προϊόντα είναι ομοιογενή, δηλαδή δεν υπάρχει διαφορά στα αγαθά ή τις υπηρεσίες που παρέχονται από διαφορετικές εταιρείες και ως εκ τούτου, οι πελάτες δεν έχουν προτίμηση και επιλέγουν τη χαμηλότερη τιμή. Ένα τέτοιο μοντέλο εμφανίζεται συνήθως στην ολιγοπωλιακή αγορά, όπου ο ανταγωνισμός είναι πολύ λιγότερο.
Εξήγηση
Το βέλτιστο επίπεδο παραγωγής και τιμής είναι το σημείο όπου η καμπύλη οριακού κόστους θα τέμνει την καμπύλη Marginal Revenue. Στο παραπάνω διάγραμμα, η εταιρεία Α είναι ο ηγέτης και η εταιρεία Β είναι μια μικρή εταιρεία στον ίδιο κλάδο. Καθώς η εταιρεία Α είναι ο ηγέτης, οπότε έχουν επιτύχει οικονομίες κλίμακας, μπορείτε να δείτε ότι για αυτόν τον λόγο, η γραμμή οριακού κόστους του Α είναι κάτω από το Β.
Η ζήτηση και για τις δύο εταιρείες είναι η ίδια στην οικονομία καθώς δεν υπάρχει διαφοροποίηση προϊόντων. Το Marginal Revenue είναι επίσης το ίδιο. Τώρα τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας Α μειώνουν το οριακό κόστος του Α σε πολύ χαμηλότερο σημείο. Έτσι, η βέλτιστη έξοδος είναι "O" και η βέλτιστη τιμή είναι "P" για την εταιρεία A. Καθώς η τιμή είναι μικρότερη από P1, η οποία είναι η βέλτιστη για την εταιρεία B. Ακόμα η εταιρεία B θα πρέπει να ακολουθεί την τιμή P αντί της P1. Αυτή είναι η ηγεσία των τιμών από την εταιρεία A.
Τύποι ηγεσίας τιμών
Υπάρχουν τρεις τύποι ηγεσίας τιμών:
# 1 - Βαρομετρική
Αυτή είναι μια γρήγορη προσαρμοστικότητα. Μόλις μια εταιρεία ανακαλύψει έναν ξαφνικό αποτελεσματικό, οικονομικά αποδοτικό τρόπο παραγωγής λόγω έρευνας ή ανακάλυψης, τότε αρχίζει να τον ακολουθεί και, ως εκ τούτου, μειώνει τις τιμές του. Άλλες εταιρείες, προκειμένου να ανταγωνιστούν την εταιρεία, αρχίζουν να ακολουθούν το ίδιο πρόγραμμα παραγωγής και ελαχιστοποιούν την τιμή καθώς η εταιρεία δεν είναι αρκετά μεγάλη, επομένως η ηγεσία είναι βραχύβια. Οι μεγάλες εταιρείες αναλαμβάνουν σύντομα την τιμή.
# 2 - Συνομιλία
Πρόκειται για συμφωνίες που σχηματίζονται από μερικές κυρίαρχες εταιρείες στην αγορά. Άλλες μικρές εταιρείες αναγκάζονται να ακολουθήσουν καθώς δεν μπορούν να κερδίσουν με τις κυρίαρχες εταιρείες. Η καθοδήγηση των τιμών προκύπτει κυρίως λόγω της μείωσης του κόστους λειτουργίας, αλλά αυτού του είδους οι ρυθμίσεις δεν είναι νόμιμες εάν το κοινό δεν ωφελείται από τη συμφωνία.
# 3 - Κυρίαρχο
Αυτό συμβαίνει σε μια οικονομία όπου μια μεμονωμένη εταιρεία είναι αρκετά μεγάλη για να κυριαρχήσει στην αγορά. Αυτό είναι ένα είδος μονοπωλίου. Η κυρίαρχη εταιρεία ελέγχει την τιμή και είναι πολύ δύσκολο για τις μικρές εταιρείες να πουλήσουν παρόμοιες υπηρεσίες ή αγαθά για να ανταγωνιστούν. Υπάρχουν στιγμές που οι κυρίαρχες εταιρείες μειώνουν τις τιμές σε τέτοιο επίπεδο όπου οι μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν να επιβιώσουν και να βγουν. Στη συνέχεια, η κυρίαρχη εταιρεία αυξάνει τις τιμές με τη βούλησή του. Αυτό είναι παράνομο. Η κυβέρνηση πρέπει πάντα να ελέγχει εάν η κυρίαρχη εταιρεία προσπαθεί να σκοτώσει τον ανταγωνισμό.
Παράδειγμα ηγεσίας τιμών
- Η Indian Telecom Company (Reliance JIO) έδωσε ένα δωρεάν Internet και τηλεφωνική εγκατάσταση για περισσότερο από έξι μήνες μετά την κυκλοφορία της. Οι υπάρχοντες πάροχοι τηλεπικοινωνιών χρεώνουν τόσο για το Διαδίκτυο όσο και για κλήσεις κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
- Στο παρελθόν οι πελάτες περιορίζουν τη χρήση του Διαδικτύου στα 2 GB ανά μήνα. Μετά την κυκλοφορία του JIO, άρχισαν να χρησιμοποιούν απεριόριστα δεδομένα καθημερινά. Ήταν μια επανάσταση. Η κλήση έγινε εντελώς δωρεάν.
- Αυτό οδήγησε σε μια τεράστια αλλαγή στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών της ΙΝΔΙΑ. Αρκετοί μικροί πάροχοι άρχισαν να συγχωνεύονται για να επιβιώσουν ή να βγουν από την αγορά.
- Αργά όταν η JIO άρχισε να χρεώνει φτηνές τιμές από πελάτες σε μηνιαία βάση, τότε άλλοι πάροχοι έπρεπε να ακολουθήσουν τον μηχανισμό τιμολόγησης του JIO για να επιβιώσουν. Αυτό είναι ένα παράδειγμα της ηγεσίας των τιμών.
Παράγοντες
- Η αγορά πρέπει να είναι ένα ολιγοπώλιο. Δηλαδή, θα πρέπει να υπάρχουν πολύ λίγες εταιρείες στην αγορά. Μια εταιρεία ανάμεσά τους θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλη ώστε να ελέγχει την τιμή.
- Τα προϊόντα πρέπει να είναι ομοιογενή. Αυτό σημαίνει ότι διαφορετικές εταιρείες θα παράγουν παρόμοια αγαθά ή υπηρεσίες. Έτσι, οι πελάτες δεν θα έχουν προτίμηση και θα πάνε προς το λιγότερο δαπανηρό.
- Το κόστος παραγωγής για μια συγκεκριμένη επιχείρηση πρέπει να είναι μικρότερο για να κυριαρχήσει στην τιμή.
Πλεονεκτήματα
- Μειώνει τους πολέμους τιμών. Στην καθοδήγηση των τιμών, οι μικρές επιχειρήσεις ακολουθούν την τιμή των κυρίαρχων επιχειρήσεων, οπότε δεν εμπλέκονται σε έναν πόλεμο τιμών για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς, γεγονός που μειώνει την κερδοφορία για όλες τις εταιρείες.
- Εάν ένας ηγέτης της αγοράς αυξήσει την τιμή και μια άλλη μικρή εταιρεία την ακολουθεί, τότε θα οδηγήσει σε αύξηση της πιθανότητας για όλες τις μικρές εταιρείες μαζί με τη μεγάλη εταιρεία. Έτσι, οι μικρές εταιρείες απολαμβάνουν την τιμή που έθεσαν οι ηγέτες.
- Όταν η κυρίαρχη εταιρεία μειώνει την τιμή και ακολουθούν άλλες εταιρείες, τότε οι αγοραστές κερδίζουν από τις χαμηλές τιμές. Βοηθά στην αύξηση της εξοικονόμησης καθώς εξοικονομούνται χρήματα.
Μειονεκτήματα
- Κυρίως μικρότερες εταιρείες δεν μπορούν να επιβιώσουν με την καθορισμένη τιμή από τους ηγέτες. Αυτό μειώνει τον ανταγωνισμό και δημιουργούνται πιθανότητες μονοπωλίου.
- Εάν η τιμή αυξηθεί και ακολουθούν άλλες εταιρείες, τότε οι αγοραστές χάνουν. Έτσι είναι κακό για τους καταναλωτές.
- Καθώς η κερδοφορία των μικρότερων επιχειρήσεων μειώνεται, έτσι επηρεάζεται ο μισθός των εργαζομένων και η μελλοντική βιωσιμότητα της επιχείρησης είναι υπό αμφισβήτηση, γεγονός που θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη ανεργία στην οικονομία.
συμπέρασμα
Η τιμή Ηγεσία ακολουθείται συχνά όταν μια ισχυρή εταιρεία προσπαθεί να δείξει την παρουσία της στην αγορά. Η παρακολούθηση της τιμής και η μη συμμετοχή σε πόλεμο τιμών είναι επωφελής για τις μικρές επιχειρήσεις. Πρέπει να υπάρχουν κανονισμοί για τον έλεγχο της ηγεσίας των τιμών εάν το κίνητρο πίσω από την καθοδήγηση των τιμών είναι το μονοπώλιο ή για τη χρέωση υψηλότερων τιμών από τους αγοραστές.
