Τι είναι ο κορεσμός της αγοράς;
Ο κορεσμός της αγοράς αναφέρεται σε ένα σενάριο στο οποίο οι εταιρείες έχουν παραγάγει ένα μέγιστο επίπεδο παραγωγής αγαθών και υπηρεσιών με την προϋπόθεση ότι η ζήτηση παραμένει σταθερή και ως εκ τούτου, όταν οι εταιρείες επιτύχουν αυτόν τον κορεσμό δεν θα υπάρχει πλέον ζήτηση για το προϊόν και την υπηρεσία της.
Για να επιβιώσουν στην αγορά, οι εταιρείες θα εισαγάγουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Υπάρχουν επιλογές κατά την αποκάλυψη των εταιρειών για να αντιμετωπίσουν τον κορεσμό της αγοράς, όπως να αναλάβουν τον ανταγωνιστή ή να ενημερώσουν τα υπάρχοντα αγαθά και υπηρεσίες με τρόπο που θα αυξήσει την επακόλουθη κατανάλωση και ζήτηση του ίδιου.
Εξήγηση
- Ορίστηκε παραπάνω είναι η κατάσταση που προκύπτει λόγω των μέγιστων πωλήσεων αγαθών και υπηρεσιών που έχουν φτάσει μετά την οποία δεν υπάρχει ζήτηση για τα ίδια αγαθά και υπηρεσίες. Μόλις η ζήτηση φτάσει στη μέγιστη κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών, η ζήτηση λέγεται ότι βρίσκεται στο σημείο κορεσμού της. Αυτό μπορεί να περικοπεί στο μακροπεριβάλλον καθώς και στο μικροπεριβάλλον.
- Όταν δεν υπάρχει αγορά για νέα αγαθά και υπηρεσίες που δεν κατάφεραν να δημιουργήσουν τις ίδιες απαιτήσεις. Στο μικροοικονομικό περιβάλλον, αυτό μπορεί να συμβεί όταν υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στην αγορά για τα σχετικά αγαθά και υπηρεσίες και η ζήτηση για το προϊόν της εταιρείας έχει μειωθεί σημαντικά σε σύγκριση με τις αντίστοιχες εταιρείες.
- Το μακροοικονομικό περιβάλλον λέγεται ότι περικόπτεται όταν όλοι οι καταναλωτές στην αγορά έχουν ανταποκριθεί στις αντίστοιχες απαιτήσεις τους. Λειτουργεί σαν δείκτης για τις εταιρείες να δημιουργούν νέα προϊόντα και υπηρεσίες για να παραμείνουν στην αγορά.
Πώς είναι ο υπολογισμός;
Όπως ήδη γνωρίζουμε για τον κορεσμό της αγοράς, είναι μια κατάσταση όπου υπάρχει μια τάση μείωσης του όγκου αγαθών και υπηρεσιών που παράγονται από τις εταιρείες. Σε αυτήν την περίπτωση, ο όγκος των αγαθών και των υπηρεσιών λέγεται ότι είναι ισοπεδωμένος παρουσιάζοντας μείωση στις επόμενες πωλήσεις.
Αυτό εξετάζεται από τη ζήτηση και το οικονομικό περιβάλλον στο οποίο οι επιχειρήσεις λειτουργούν ταυτόχρονα, συμπεριλαμβανομένου του ανταγωνισμού που αντιμετωπίζει από τους ανταγωνιστές τους. Για παράδειγμα, το προϊόν ή η υπηρεσία λέγεται ότι είναι σε επίπεδο κορεσμού της αγοράς, όταν η ζήτηση για το ίδιο έχει μειωθεί στο βαθμό που προσελκύεται δύσκολα στους πιθανούς πελάτες.
Παραδείγματα κορεσμού αγοράς
Προκύπτει όταν ο όγκος των αγαθών και των υπηρεσιών έφτασε σε επίπεδο όπου οι καταναλωτές είναι ήδη ικανοποιημένοι με ένα δεδομένο επίπεδο παραγωγής. Η ζήτηση για τα ίδια αγαθά και υπηρεσίες αρχίζει να μειώνεται λόγω του ξεπερασμένου χαρακτήρα τους και για άλλους λόγους.
- Επωνυμία στην αγορά: Η ύπαρξη συγκεκριμένης μάρκας με περισσότερο από το 70% του μεριδίου αγοράς σε ένα δεδομένο προϊόν ή υπηρεσία δεν αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω. Ο λόγος είναι η ανάπτυξη τέτοιων προϊόντων ή υπηρεσιών θα μπορούσε να μειωθεί λόγω ενός μικρού αριθμού εμπορικών σημάτων που θα δημιουργούσαν νέα προϊόντα και υπηρεσίες για να καλύψουν τις νέες απαιτήσεις των πελατών.
- Προμήθεια ή χωρητικότητα: Ας υποθέσουμε εάν οποιαδήποτε αεροπορική εταιρεία όπως η British Airways αγοράζει επιπλέον αεροσκάφη που θα αυξήσουν την προσφορά ή τη χωρητικότητα των επιβατών. Τώρα, εάν δεν υπάρχει αύξηση της ζήτησης λόγω της αύξησης της προσφοράς, τότε ο κορεσμός της αγοράς λέγεται ότι φτάνει στην αεροπορική εταιρεία.
- Νέα προϊόντα και υπηρεσίες: Είναι σύνηθες γεγονός ότι όταν φτάνουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες στην αγορά, θα αντικαταστήσουν τα παλιά προϊόντα που θα μείωναν στη συνέχεια τη ζήτηση για το ίδιο σε επίπεδο που δεν απαιτούνται πλέον από τους καταναλωτές.
Αιτίες
- Καινοτομία: Η καινοτομία θεωρείται ως η κύρια αιτία κορεσμού της αγοράς. Όταν ένα νέο καινοτόμο προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά, οι προηγούμενες εκδόσεις του προϊόντος αρχίζουν να μειώνονται. Για παράδειγμα τεχνολογία, αυτοκίνητα, κινητά τηλέφωνα κ.λπ.
- Μακροοικονομικοί παράγοντες: Όπως ήδη αναφέρθηκε στην παραπάνω ενότητα, οι μακροοικονομικοί παράγοντες ευθύνονται επίσης για τον κορεσμό της αγοράς. Για παράδειγμα, για ένα δεδομένο προϊόν είναι πιθανό να ικανοποιηθεί ολόκληρη η ζήτηση των πελατών και μετά από αυτό, δεν υπάρχουν νέες απαιτήσεις μόλις επιτευχθεί το επίπεδο κορεσμού της αγοράς.
- Μικροοικονομικοί παράγοντες: Όπως και οι μακροοικονομικοί παράγοντες, οι μικροοικονομικοί παράγοντες είναι επίσης υπεύθυνοι για τον κορεσμό της αγοράς. Για παράδειγμα, η ζήτηση απουσιάζει εντελώς σε μια συγκεκριμένη αγορά.
Πλεονεκτήματα
- Νέο προϊόν: Μόλις επιτευχθεί αυτό το επίπεδο θα υπάρχει ένα νέο προϊόν στην αγορά.
- Τιμολόγηση: Βοηθά επίσης στη διόρθωση του επιπέδου τιμών των υπαρχόντων αγαθών και υπηρεσιών που παράγονται από τις εταιρείες. Με τον αποτελεσματικό προγραμματισμό των τιμών, οι εταιρείες μπορούν είτε να είναι πάροχοι χαμηλού κόστους του προϊόντος ή της υπηρεσίας είτε να παρέχουν στρατηγικές επιλογών βασισμένων σε premium.
- Καινοτομία: Αυτό βοηθά τις επιχειρήσεις στη δημιουργία νέων ιδεών και καινοτόμων ιδεών για τη δημιουργία νέων προϊόντων και υπηρεσιών στην αγορά.
- Μάρκετινγκ: Οι εταιρείες μπορούν να εφαρμόσουν τον αριθμό των στρατηγικών μάρκετινγκ για να διατηρήσουν το προϊόν τους διαφορετικό από τους συναδέλφους τους.
Μειονεκτήματα
- Shifting the Market: Δημιουργεί μια κατάσταση κατά την οποία οι εταιρείες υποχρεούνται να αλλάξουν πλήρη βάση της αγοράς εάν θέλει να παραμείνει στην επιχείρηση.
- Αλλαγή του υπάρχοντος προϊόντος: Για να αποκρούσει τον κορεσμό της αγοράς, οι εταιρείες υποχρεούνται να αλλάξουν το υπάρχον προϊόν και να δημιουργήσουν ένα νέο που είναι δυνατό μόνο μετά από αρκετές προσπάθειες.
- Πρόσθετες κεφαλαιουχικές δαπάνες: Για τη δημιουργία και την καινοτομία νέων προϊόντων και υπηρεσιών, οι εταιρείες πρέπει να επενδύσουν σε μια γραμμή επιχείρησης που απαιτούσε τεράστια κεφαλαιουχική δαπάνη.
συμπέρασμα
- Αυτό προκύπτει όταν σε μια δεδομένη αγορά πληρούνται οι απαιτήσεις όλων των καταναλωτικών βάσεων. Μόλις επιτευχθεί αυτό, ο όγκος των πωλήσεων αρχίζει να μειώνεται και οι υπάρχοντες καταναλωτές αρχίζουν να στρέφονται προς νέα προϊόντα και υπηρεσίες λόγω της χρησιμότητας και των πλεονεκτημάτων που παρέχουν.
- Για να αποτρέψει τον αντίκτυπο αυτών των εταιρειών επενδύουν σε τεράστιες κεφαλαιουχικές δαπάνες σε νέες έρευνες και εξελίξεις, νέα τεχνολογία, παρακινώντας την καινοτομία κ.λπ. στην αγορά και δίνουν θετικά αποτελέσματα στους πελάτες τους.
