Τύπος για τον υπολογισμό του μεριδίου αγοράς
Το μερίδιο αγοράς μπορεί να οριστεί ως η αναπαράσταση του ποσοστού των συνολικών εσόδων της αγοράς ή ενός κλάδου που θα κερδίσει μια συγκεκριμένη επιχείρηση για μια καθορισμένη χρονική περίοδο. Το μερίδιο αγοράς μπορεί να υπολογιστεί χρησιμοποιώντας τον παρακάτω τύπο:
Μερίδιο αγοράς = Έσοδα εταιρείας (Πωλήσεις) / Ολόκληρα έσοδα αγοράς (Πωλήσεις)
Βήμα προς βήμα Υπολογισμός μεριδίου αγοράς
- Βήμα 1 - Για τον υπολογισμό του μεριδίου αγοράς μιας επιχείρησης, πρώτα απ 'όλα, πρέπει να είναι ξεκάθαρο για τη χρονική περίοδο, η οποία θα είναι είτε ένα έτος, ένα φορολογικό τρίμηνο είτε αρκετά χρόνια. Στη συνέχεια, το επόμενο βήμα είναι να υπολογίσετε τα συνολικά έσοδα της εταιρείας κατά τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
- Βήμα 2 - Το δεύτερο τελευταίο βήμα θα ήταν να μάθετε τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας της εταιρείας. Και τέλος, διαιρέστε τις συνολικές πωλήσεις της εταιρείας με τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας της.
- Βήμα 3 - Οι επενδυτές ή οποιοσδήποτε χρηματοοικονομικός αναλυτής μπορούν να λάβουν δεδομένα μεριδίου αγοράς από διάφορες ανεξάρτητες πηγές, όπως οι ρυθμιστικοί φορείς ή οι εμπορικοί όμιλοι, και μερικές φορές από την ίδια την εταιρεία.
Παραδείγματα
Παράδειγμα # 1
Η JBL ανέφερε τα ακαθάριστα έσοδά της ύψους 30 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ και ο κλάδος στον οποίο δραστηριοποιείται η JBL, έχει συνολικά ακαθάριστα έσοδα για τα 500 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Πρέπει να υπολογίσετε το μερίδιο αγοράς της JBL inc.
Λύση:
Χρησιμοποιήστε τα παρακάτω δεδομένα για τον υπολογισμό του μεριδίου αγοράς.
- Συνολικό μερίδιο της εταιρείας: 30
- Πωλήσεις βιομηχανίας: 500
Δεδομένου ότι έχουμε τις ατομικές πωλήσεις της εταιρείας μαζί με το μερίδιο αγοράς, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την παραπάνω εξίσωση για να υπολογίσουμε το μερίδιο αγοράς της εταιρείας.
Ο υπολογισμός του μεριδίου αγοράς μπορεί να γίνει ως εξής:
Μερίδιο αγοράς = 30 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ / 500 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Το μερίδιο αγοράς θα είναι -
Μερίδιο αγοράς = 6%
Ως εκ τούτου, το μερίδιο αγοράς της JBL είναι 6%.
Παράδειγμα # 2
Η SAB tv λειτουργεί σε πολλές από τις διαφορετικές τοποθεσίες και επί του παρόντος βρίσκεται υπό εξέταση για μια εχθρική εξαγορά από το Star Network. Ο λόγος που η Star πιστεύει ότι το μερίδιο αγοράς της SAB tv αυξάνεται. Ωστόσο, το τμήμα έρευνας χρηματοδότησης είχε μια διαφορετική ιστορία να πει. Ήταν της άποψης ότι & οι εικόνες καταλαμβάνουν το μερίδιο αγοράς περισσότερο από ό, τι η SAB tv και οι εικόνες θα πρέπει να είναι η εταιρεία-στόχος που θα αναληφθεί. Ο CFO της εταιρείας ζήτησε να επιτύχει μερίδιο αγοράς και στους δύο αυτούς στόχους και το ποσοστό μεριδίου του οποίου είναι μεγαλύτερο είναι στοχευμένο.
| Λεπτομέρειες | SAB TV | & Εικόνες | Πωλήσεις στην αγορά |
| Τρίμηνο Ι | 10,00.000 | 15,00.000 | 1,25,00.000 |
| Τρίμηνο II | 10,50.000 | 9,80.000 | 1,01,50,000 |
| Τρίμηνο III | 8.70.000 | 6,50.000 | 76,00.000 |
| Τρίμηνο IV | 9,80.000 | 9,00.000 | 94,00.000 |
Πρέπει να υπολογίσετε τα ετήσια έσοδα για SAB tv, & φωτογραφίες, και πωλήσεις Market, μαζί με το ποσοστό.
Λύση:
Θα υπολογίσουμε πρώτα τις συνολικές πωλήσεις τόσο της τηλεόρασης SAB όσο και των εικόνων και των πωλήσεων της αγοράς ανά παρακάτω:
Τώρα, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την παραπάνω εξίσωση για τον υπολογισμό του μεριδίου αγοράς για το SAB TV:
Μερίδιο αγοράς = 3900000/39650000
Το μερίδιο αγοράς για τη Sab TV θα είναι -
Μερίδιο αγοράς = 9,84%
Ο υπολογισμός του μεριδίου αγοράς για & Εικόνες μπορεί να γίνει ως εξής:
Μερίδιο αγοράς = 4030000/39650000
Το μερίδιο αγοράς για & Εικόνες θα είναι -
Μερίδιο αγοράς = 10,16%
Ως εκ τούτου, φαίνεται ότι η δήλωση του τμήματος χρηματοοικονομικών ερευνών είναι σωστή καθώς το μερίδιο αγοράς του & pictures είναι κάτι περισσότερο από το SAB tv. Συνιστάται να στοχεύσετε & φωτογραφίες για εχθρική εξαγορά.
Παράδειγμα # 3
Ένας αναλυτής του δρόμου προσπαθεί να πραγματοποιήσει έρευνα από την κορυφή προς τα κάτω και θέλει να επιλέξει την εταιρεία που έχει μερίδιο αγοράς τουλάχιστον 20% στη βιομηχανία της. Παρακάτω είναι μερικά από τα κορυφαία αποθέματα στους κλάδους τους:
| Λεπτομέρειες | Εσοδα | Πωλήσεις βιομηχανίας |
| Απόθεμα Α | 23,45,678 | 3.00.40.078 |
| Απόθεμα Β | 3,34,488 | 15,34,988 |
| Απόθεμα Γ | 13,34,567 | 3,35,26,771 |
| Απόθεμα Δ | 44,55,990 | 10,07,86,541 |
| Απόθεμα Ε | 1,10,11,011 | 5,07,81,109 |
| Απόθεμα F | 8,67,459 | 86,75,700 |
Απαιτείται να μάθετε το απόθεμα που μπορεί να επιλεγεί με βάση τα κριτήρια που αναφέρονται παραπάνω.
Λύση:
Ο υπολογισμός του μεριδίου αγοράς για το απόθεμα Α μπορεί να γίνει ως εξής:
Μερίδιο αγοράς = 2345678/30040078
Το μερίδιο αγοράς για το απόθεμα Α θα είναι -
Μερίδιο αγοράς = 7,81
Τώρα, μπορούμε να υπολογίσουμε το μερίδιο αγοράς χρησιμοποιώντας τον παραπάνω τύπο και να φτάσουμε στο ποσοστό αντίστοιχα για όλα τα αποθέματα.
Από τον παραπάνω πίνακα, είναι απολύτως σαφές ότι ο αναλυτής του δρόμου θα επιλέξει σύντομα το απόθεμα B και το απόθεμα E και τα υπόλοιπα αποθέματα θα μειωθούν σε αυτό το στάδιο ελέγχου.
Υπολογιστής μεριδίου αγοράς
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αριθμομηχανή μεριδίου αγοράς.
| Έσοδα εταιρείας (Πωλήσεις) | |
| Ολόκληρα έσοδα αγοράς (Πωλήσεις) | |
| Τύπος μεριδίου αγοράς | |
| Τύπος μεριδίου αγοράς = |
|
|
Συνάφεια και χρήσεις
Το μερίδιο αγοράς, το οποίο είναι μεγάλο σε ποσοστό, είναι ένας ισχυρός δείκτης επιτυχίας των επιχειρήσεων, ειδικά εάν το μερίδιο αγοράς αυξάνεται προς τα πάνω.
Ένα μεγάλο μερίδιο αγοράς μπορεί να ενισχύσει τις επιχειρήσεις και μπορεί επίσης να οδηγήσει στην ηγεσία των τιμών στην αγορά, ενώ οι ανταγωνιστές θα είναι πιο πιθανό να ακολουθήσουν την εταιρεία όσον αφορά τα σημεία τιμών που θα καθοριστούν από την κορυφαία εταιρεία. Αυτή η κατάσταση προκύπτει κυρίως όταν η εταιρεία είναι ο ηγέτης χαμηλού κόστους σε αυτόν τον κλάδο. Ωστόσο, μια εταιρεία που προσφέρει αγαθά σε χαμηλότερη τιμή δεν είναι απαραίτητα η πιο επιτυχημένη στη χρηματοδότηση αυτού του κλάδου. Μια μικρότερη εταιρεία θα αποκομίσει περισσότερα κέρδη αναλαμβάνοντας μια θέση που είναι πιο κερδοφόρα εντός αυτής της αγοράς.
Εάν μια εταιρεία επιτύχει πολύ μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, μπορεί να υπόκειται σε κανόνες και κανονισμούς, που περιλαμβάνουν νόμους κατά του ανταγωνισμού. Σύμφωνα με αυτούς τους κανονισμούς, η κυβέρνηση ενδέχεται να μην τους επιτρέψει να ολοκληρώσουν τις προτεινόμενες συγχωνεύσεις για τους σκληρούς λόγους που ενδέχεται, κατά συνέπεια, να είναι υπερβολικά υψηλό μερίδιο αγοράς και, στο εξής, μια πτώση του ανταγωνισμού σε αυτόν τον κλάδο.
