Τι είναι το Greenwashing;
Το Greenwashing αναφέρεται σε ένα σύστημα ή μια διαδικασία που παρέχει παραπλανητικά γεγονότα ή εντυπώσεις ή πληροφορίες που αποδεικνύουν ότι τα προϊόντα που κατασκευάζονται από το άτομο ή τον οργανισμό ή την εταιρεία ή τη βιομηχανία δεν βλάπτουν το περιβάλλον μέσω της αριστοκρατικής συσκευασίας ή παρέχουν ψευδείς πληροφορίες σχετικά με τις ετικέτες ή την επωνυμία το προϊόν με τον εν λόγω τρόπο.
Εξήγηση
Μπορεί να έχετε ακούσει τη λέξη «πλύσιμο εγκεφάλου». Το πλύσιμο εγκεφάλου σημαίνει να πείσει το άλλο άτομο να αποδεχτεί τα γεγονότα που είπατε μέσω ψυχολογικών τεχνικών. Ομοίως, το πράσινο πλύσιμο αναφέρεται στο να πείσει τους χρήστες ότι το προϊόν είναι καθαρό από περιβαλλοντική άποψη.
Σήμερα, υπάρχουν διάφορα προϊόντα στον τεχνολογικό κόσμο που έχουν περιβαλλοντικές επιπτώσεις, είτε άμεσα είτε έμμεσα. Προϊόντα που επηρεάζουν το περιβάλλον είτε απαγορεύονται από την κυβέρνηση είτε υπόκεινται σε περιορισμό της παραγωγής ή μποϊκοτάρονται από το ευρύ κοινό. Τέτοια γεγονότα επηρεάζουν τα έσοδα του κατασκευαστή τέτοιων αγαθών. Υποστηριζόμενος από ένα ανήθικο υπόβαθρο τέτοιου κατασκευαστή, θέλει ακόμα να κερδίσει τεράστια με την πώληση τέτοιων προϊόντων. Ωστόσο, ένα ερώτημα θα πρέπει να προκύψει στο μυαλό σας, γιατί οι άνθρωποι αγοράζουν τέτοια προϊόντα;
Μερικά από τα προϊόντα που χρησιμοποιούμε στην καθημερινή ζωή αλλά έχουν επικίνδυνες περιβαλλοντικές επιπτώσεις είναι πλαστικά μπουκάλια νερό, πλαστικές σακούλες, εμμηνορροϊκά προϊόντα, συσκευασίες τροφίμων, ξυράφια μίας χρήσης, τσάντες προϊόντων, μαχαιροπίρουνα μιας χρήσης, χάρτινα φλιτζάνια καφέ & κουτιά τσαγιού κ.λπ. Η κατασκευή τέτοιων προϊόντων επιτρέπεται με την επιφύλαξη των απαιτούμενων τεχνικών προδιαγραφών. Για να ξεπεράσει τη νόμιμη απαίτηση, ο κατασκευαστής επιδίδεται σε δραστηριότητες όπως το πράσινο πλύσιμο.
Λοιπόν, τώρα ίσως έχετε καταλάβει, πού λειτουργεί το πράσινο πλύσιμο και για ποιον.
Τύποι πλυσίματος του πράσινου
Το Greenwashing είναι μια αμαρτωλή πράξη και μπορεί να γίνει με διάφορες μεθόδους που απαριθμούνται παρακάτω:
- Επισήμανση: Ο κατασκευαστής χρησιμοποιεί αυτο-δηλωμένες ετικέτες όπως 100% οργανικές, 100% φυσικές, φιλικές προς το περιβάλλον κ.λπ. χωρίς ουσιαστικές πληροφορίες στη λίστα των συστατικών. Τέτοιες ετικέτες είναι παραπλανητικές.
- Αξιώσεις: Λίγες εταιρείες ισχυρίζονται ότι τα προϊόντα τους είναι απαλλαγμένα από ορισμένες χημικές ουσίες. Ωστόσο, δεν υπάρχει τέτοια απαγόρευση από την κυβέρνηση για τη χρήση της εν λόγω χημικής ουσίας. Αυτό παρέχει άσχετους ισχυρισμούς και παρέχει μια εικόνα φιλίας με τη φύση.
- Imageries: Ό, τι είναι πράσινο δεν είναι απαραίτητα φιλικό προς το περιβάλλον. Οι κατασκευαστές θα χρησιμοποιούν εικόνες φύλλων ή δέντρων ή συσκευασιών με τέτοιο τρόπο που να απεικονίζει φιλικό προς το περιβάλλον.
- Κάτω κακό: Τα βιολογικά τσιγάρα είναι ένα τυπικό παράδειγμα αυτού. Το προϊόν παρέχει μια εικόνα ότι τα βιολογικά τσιγάρα είναι χαμηλότερα από τα κανονικά τσιγάρα που προκαλούν βλάβη στο σώμα, καθώς και στο περιβάλλον.
- Κρυφό συμβιβασμό: Αυτό σημαίνει ότι οι επικίνδυνες για το περιβάλλον δραστηριότητες κατά τη διαδικασία κατασκευής, είναι κρυμμένες από γνωστοποιήσεις οπουδήποτε. Οι κατασκευαστές θα κρύψουν τέτοιες δραστηριότητες και θα αποκαλύψουν μόνο τέτοιες δραστηριότητες που είναι φιλικές προς το περιβάλλον.
Πώς λειτουργεί?
- Το πράσινο πλύσιμο μπορεί επίσης να αναφέρεται ως «πράσινη γυαλάδα». Το Greenwashing προσπαθεί να κλέψει την αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα που είναι καλά για το περιβάλλον. Καλό για το περιβάλλον αναφέρεται στο οποίο δεν περιέχει χημικά, εύκολα ανακυκλώσιμα, καταναλώνει χαμηλότερη ποσότητα φυσικών πόρων και μπορεί να απορριφθεί χωρίς καμία ζημιά στο περιβάλλον.
- Κέρδισε τη δημοτικότητά του στα μέσα της δεκαετίας του 1960. Πολλές εταιρείες άρχισαν να διατίθενται στην αγορά ως φιλικές προς το περιβάλλον. Το 1998, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) κυκλοφόρησε τις «Πράσινες Οδηγίες».
- Η ξενοδοχειακή βιομηχανία ξεκίνησε το κίνημα ζητώντας από τους επισκέπτες του (που διαμένουν για περισσότερο από 1 ημέρα), να ξαναχρησιμοποιήσουν τις δικές τους πετσέτες και να αποφύγουν να ζητήσουν νέες πετσέτες με μειωμένο κόστος διαμονής. Με αυτόν τον τρόπο, το κόστος πλυντηρίου μειώθηκε.
- Οι εταιρείες δεν ευθύνονται να αναφέρουν τις εκπομπές άνθρακα στην κυβέρνηση. Τέτοιες γνωστοποιήσεις είναι απαραίτητες στις ετήσιες εκθέσεις της οντότητας.
Παραδείγματα Greenwashing
Μερικά από τα κλασικά παραδείγματα είναι τα εξής:
- Τον τελευταίο Δεκέμβριο του 2019, η BP παρείχε μια καμπάνια που παραπλάνησε τους καταναλωτές και παρείχε ψευδείς εντυπώσεις μέσω της διαφήμισής τους, η οποία παρέχει την ανάγκη μείωσης δραστικά των εκπομπών αερίων θερμοκηπίου. Μετά την έρευνα, αποδείχθηκε ότι η BP έχει σχεδόν το 96% της ετήσιας ικανότητάς της σε «μη ανανεώσιμα» πετρέλαια και φυσικό αέριο (μεγάλος κίνδυνος για το περιβάλλον). Η συνολική επένδυση από την BP σε πρωτοβουλίες χαμηλών εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα μόλις το 4% της συνολικής της επένδυσης.
- Ο γρηγορότερος τρόπος μεταφοράς σήμερα είναι «μέσω του αέρα». Ωστόσο, η πτήση αεροπλάνων είναι μια μεγάλη δραστηριότητα που απαιτεί άνθρακα. Προφανώς, οι χειριστές θα προσπαθήσουν να προωθήσουν την εικόνα τους ως φιλική προς το περιβάλλον σε άλλα γεγονότα. Μια παρόμοια υπόθεση συνέβη με το "Ryanair" το οποίο ισχυρίστηκε τον Σεπτέμβριο του 2019 ότι οι αεροπορικές εταιρείες του προϋπολογισμού τους είναι αποδοτικές σε άνθρακα. Ωστόσο, όταν έγινε η έρευνα για τα γεγονότα, η Εταιρεία δεν μπόρεσε να δικαιολογήσει τον ισχυρισμό της για φιλικό προς το περιβάλλον. Αργότερα τον Φεβρουάριο του 2020, η διαφήμιση της Ryanair απαγορεύτηκε από τις βρετανικές αρχές.
- Τα σκουπίδια συνήθως διατίθενται στην αγορά ως «ανακυκλώσιμα». Ωστόσο, τα στοιχεία της διαδικασίας κατασκευής αποδεικνύουν ότι οι σάκοι απορριμμάτων δεν μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν για οποιονδήποτε άλλο σκοπό. Έτσι, ο εν λόγω ισχυρισμός ήταν παραπλανητικός από τη φύση του.
Πώς να αποφύγετε το Greenwashing;
- Ο νόμος απαιτεί σωστές ετικέτες και πιστοποιήσεις οποιασδήποτε χώρας. Ακόμα κι αν είναι επικίνδυνο, η εταιρεία πρέπει να δηλώσει το γεγονός. Αυτό αποκαλύπτει την πραγματική φύση των προϊόντων και ο πελάτης είναι να τα επιλέξει.
- Ποτέ μην εμπιστεύεστε τους άσχετους ισχυρισμούς των εταιρειών μέσω των εικόνων τους. Πάντα να κάνετε έρευνα για τα προϊόντα. Διάφοροι εθελοντές στο Youtube εξηγούν σωστά τα συστατικά και τον αντίκτυπό τους στην ανθρώπινη υγεία και την ευρύτερη φύση.
- Πηγαίνετε για γεγονότα του προϊόντος και όχι μόνο για τη διαφήμισή του.
- Μια εταιρεία μπορεί να κατασκευάζει ένα προϊόν που είναι 100% φιλικό προς το περιβάλλον και διαφημίζεται ως φιλικό προς το περιβάλλον. Ωστόσο, είναι λάθος να υποθέσουμε ότι όλα τα προϊόντα του είναι φιλικά προς το περιβάλλον.
- Κάθε προϊόν vegan δεν είναι απαραίτητα φιλικό προς το περιβάλλον. Δείτε τη λίστα των συστατικών που χρησιμοποιούνται, τη συνολική εικόνα, τα προϊόντα της και μετά αποφασίστε. Ναι, είναι χρονοβόρο σε πρώτη φάση.
- Οι πελάτες δημιουργούν ζήτηση στην αγορά και έτσι, είναι οι βασιλιάδες. Ωστόσο, λάβετε υπόψη σας δωρεάν διαδικτυακά σεμινάρια ή δωρεάν προϊόντα. Θυμηθείτε το γεγονός ότι «εάν δεν πληρώνετε για το προϊόν, είστε το προϊόν».
Χρήση του Greenwashing
- Οι εταιρείες ή τα άτομα χρησιμοποιούν βασικά τεχνικές πράσινου πλύσης για να πουλήσουν τα προϊόντα τους σε υψηλή ζήτηση. Η πώληση πραγματοποιείται παρέχοντας την ψευδή εντύπωση ότι είναι φιλική προς το περιβάλλον ή λιγότερο επικίνδυνη για το περιβάλλον.
- Άτομα με χαμηλότερη γνώση για το γεγονός θα αγοράσουν τελικά τέτοια προϊόντα και θα αυξήσουν τα ατελείωτα κέρδη του κατασκευαστή.
- Πιο πράσινο πλύσιμο χρησιμοποιείται συνήθως για προϊόντα που είναι εθιστικά στη φύση και οι άνθρωποι έχουν εθιστεί εύκολα σε τέτοια προϊόντα με τον ίδιο ή τον άλλο τρόπο.
- Το Greenwashing δημιουργεί μια ψεύτικη εικόνα στην αγορά σχετικά με τους συμμορφούμενους νόμους της φύσης. Η εταιρεία μπορεί εύκολα να κερδίσει τεράστια κέρδη με την πώληση των προϊόντων της.
- Πολλοί οργανισμοί κρύβουν δραστηριότητες που είναι επικίνδυνες για το περιβάλλον, όπως η διαρροή χημικών ουσιών στο ποτάμι απευθείας μέσω κρυφών τρόπων κάτω από το έδαφος.
